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玉林烟台以吉祥物气模“会”为媒创新城市品牌宣传推广入选全省旅游宣传推广10个案例

来源: 发布时间:2022-06-19 4 次浏览

  2021年9月22日-24日,2021山东省旅游发展大会在烟台举办。按照“办好一次会,搞活一座城”理念,烟台市围绕各流程环节,充分利用各场地空间,聚焦战略、产业、文化关键点,强化采取线上与线下相结合,传统媒体和新兴媒体相结合,氛围营造和宣传推广相结合的方式,有效提振了文旅市场,全面展示烟台发展新格局、新优势、新风貌,进一步叫响了“仙境海岸·鲜美烟台”文旅品牌形象。

  大会以创新创意为抓手,充分利用科技、演艺、美食、项目等多样载体,吉祥物气模展示山东传统文化,彰显民俗文化、海洋文化和红色文化魅力。

  一是“科技+”,开幕式上策划千架无人机灯光秀,创意组合的秦始皇、吉祥物气模葡萄酒等文化元素点亮夜空,发出“畅游仙境海岸 乐享好客山东”邀请,引发各大媒体和群众热议。依托“烟台文旅云”开发的“魔镜”“我在现场”等互动体验项目,提升大会的开放性和参与度。

  二是“演艺+”,开幕式大型情境文旅演艺《海誓山盟·爱在烟台》,通过情境表演、光影造型秀等形式,让四海宾朋在沉浸式观演中游山海仙境、上山风海韵,实现了大型情景演艺项目新突破。、省、市22家网络平台和烟台电视台实时直播,1700多万观众共襄盛会。

  四是“项目+”,精心策划组织了观摩体验,围绕“一路向海、仙境烟台”主题,精选烟台山朝阳街主题街区等4个观摩项目,策划葡萄酒品鉴、金枪鱼解体秀等体验活动;围绕“游在山海、爱在仙境”主题,融合经典景区、新建项目、夜游等,打造两条两日游体验线路。

  五是“线路+”,聚焦需求端和资源端,对全市休闲产品体系作出系统长远规划,打造“新八仙生活”等5大系列30类主题产品,推出“醉”美仙境等9条年度主题线路,满足个性化、多元化、品质化市场需求。

  为将烟台和山东形象展现给全国大众,贯穿7-10月,举办了“盛会烟台嘉年华”系列节会活动,通过“一会多节”,营造持续热度,多点激活消费,打造“行业盛会,群众节日”。

  7月-8月大会筹备月,市县联动推出2021国际海岸生活节、烟台特色资源宣传、八仙金点子等千余项特色活动,带来畅游仙境海岸,多元品质化体验。突出烟台文化、创新创意和全民参与,策划开展大会logo征集、“八仙文化”“八个一批”营销宣传、“镜”享烟台14小时直播秀、“山东致全球、烟台致全国、烟台市民致游客三封信”等事件营销,吸引海内外1600多万人参与,掀起“全民看旅发,旅发看烟台”热潮。

  9月大会举办月,开展“鲜美烟台嗨游惠”,蓬莱阁等10家国有景区免费开放,同时发放500万元文旅惠民消费券,强力激活消费,免费景区接待量同比增长两倍以上,消费拉动的杠杆效应达到1:5,合力放大了惠民政策的消费拉动作用和文旅产业的乘数效应。百度搜索引擎“盛会烟台嘉年华”“旅发大会看烟台”关键词的搜索结果600多万条。

  一是媒体宣传“顶天立地”。省市召开3次专题新闻发布会,38家中央、省、市媒体驻会报道、108家媒体跟踪报道,各级各类媒体共发表大会宣传稿件7000余篇(次),百度搜索引擎2021山东省旅发大会、旅发大会看烟台、盛会烟台嘉年华等关键词的搜索结果近1800万条;新华社、中国山东网等,通过Facebook、Twitter等海外社交媒体平台,推出旅发大会专题海外系列推广,吉祥物气模712家次国际主流媒体进行刊发,访问量4.3亿次,

  二是氛围营造“铺天盖地”。聚焦大会“必看、必经、必住”关键点,吉祥物气模设置烟台文化产业小镇、图文看板、烟台非遗文创展等,布设灯旗、道旗、主题造型、大会吉祥物气模等宣传品,在北京、济南、青岛等重点客源城市5处火车站,烟台市内各口岸、交通工具投放大会广告,动静结合营造浓厚氛围。

  三是平台搭建“花天锦地”。吉祥物气模借势旅发大会平台,吉祥物气模成立了中国旅游新媒体推广联合体,这是文旅部门利用互联网加大线上宣传推介的尝试,也是新形势下满足人民群众美好生活新期待的重要举措。此次联合体的成立整合了各类短视频平台、图文平台、新闻客户端集群,形成了近5000万粉丝的文旅推介新窗口。未来,联盟的9个省市还将充分利用新媒体平台组织文旅新媒体联动宣传;围绕地方优质文旅资源、特色活动、热点时间等,在区域内联合开展营销策划、新媒体采风等活动;在旅游新媒体推广、营销、平台建设等方面加强人员交流、学习、研讨活动等,促进资源共享。